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关闭窗口 “广告中的代言人应当对自己的言行举止负责。”中国广告协会法律服务中心主任李方午说，侯耀华所代言的10个电视或者平面广告包括天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片(贵阳德昌祥药业有限公司)。
上述保健食品、药品、医疗器械广告均未经行政主管部门批准，使用演员作主持人，或使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其它违法内容，如处方药违规在大众媒介发布广告，保健食品却宣传比药物更好的治疗作用等。这些广告多次被投诉，消费者反响较强烈，认为广告代言人不负责任、见利忘义。目前，10个广告已分别被浙江、辽宁、山西等地工商局或食品药品监督管理局通报、查处。
业内人士呼吁，对明星的代言行为进行法律约束，如规定明星必须是其代言的商品或服务的实际使用者等。如果明星代言了虚假广告，在不明知或不应知的情况下，明星虽不应当承担民事上的连带赔偿责任，但并不能免除其应当承担的行政责任，如罚款、没收违法所得等。
我国今年6月1日施行的《食品安全法》，第一次以法律的名义规定了代言人在虚假广告中承担连带责任，但在《广告法》中还未有相应条款，对代言食品以外的产品也未作相应规定。中国广告协会副秘书长杨洪丰透露，《广告法》的修订已经列入十一届全国人大常委会立法规划，国家工商总局经广泛调研，已将修订稿提交国务院法制办进行审议。在修订送审稿中已明确将代言人纳入广告活动主体的范畴，并将对其代言虚假违法广告的法律责任作出规定。
中消协秘书长杨红灿表示，名人代言广告要对消费者负责。消费者受到名人代言虚假广告侵害有5种维权途径：与经营者协商解决，请求消费者协会调解，向有关行政部门申诉，根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁，向人民法院提起诉讼。
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