某医生MCN（网红经济运作）机构负责人张岩告诉健康界，他负责的几个团队，忙的时候一个团队一天要赶四、五场。

多点执业政策，为很多有余力的医生扩宽了职业路径。

抖音、快手等流量平台为医生提供了一个全新展示自己平台的同时，也增加了这个群体快速扩大知名度的可能性。

在巨大需求下，以「医生」为中心，已经形成了一条成熟的商业路径。

部分「害群之马」

「近两年抓住流量的难度越来越大了。」张岩感叹道。

大量同质化的内容、优质医生资源的稀缺、流量平台监管越来越严，让MCN机构感觉到了更大的压力。

「更重要的是，尽管抖音、快手等平台此前清理掉了大批不符合注册要求的医生。但仍有一些本着带货为根本目的医生，带坏了行业的口碑。」张岩说。

实际上，对于「网红医生」这个称呼，圈内人并不友好。

「有部分网红医生在公立医院实际上是被边缘化的，真正有能力的，根本没有时间和精力做视频。」某三甲医院的一位副主任医师如是说。

该医生透露，有些技术不过关的「网红医生」，很大一部分甚至都没有摸过手术刀。通过线上慕名来的患者会被再次分流到指定的医院。最后执行手术的，基本都是他们这些在公立医院里的主刀医生。

通过类似「介绍费」的形式获取分账，已经是这类「网红医生」最主要的盈利模式。

「这些通过线上引流的患者，大部分来自医疗资源相对薄弱的三、四线城市，他们很信任网红医生。」上述医生对这样的现状也透露出些许无奈，他就曾受邀给这类患者做手术，但遭到当事人的拒绝，理由是「只相信上过电视的或大V医生」。

直播带货也是「网红医生」的另一种盈利手段。据某曾就职于MCN机构的人士透露，线上直播带货已经成为一些做不了手术、且在学术上无法提高的医生的新途径。这类「网红医生」在积累了一定粉丝量后，会让「助理」在群里充当粉丝进行带货，完成粉丝变现。

该人士表示，这类医生往往并不会直接给所就职的医院带来流量，因此在公立医院内的地位并不高，甚至可能遭到领导和同事的「排斥」。

嗤之以鼻的称谓

不过，随着流量平台对于医疗类视频加强了监管后，行业也在向成熟的商业模式转变。

某私立医院运营负责人对健康界表示，目前该医院也在通过线上平台获取患者流量，但他们对医生有着很高的要求，首先要达到「副高」以上的级别，且要在业内有一定的学术地位。

这类专家对「网红医生」一词基本都是嗤之以鼻，也并不认为自己是网红。

「这类医生多以退休群体为主，对线上的内容也有自己的要求，首先是不做任何虚构，医院也从来不对医生的线上传播内容进行干涉，完全以真实的就诊情况作为素材。」该负责人指出，只有做到真实，才能让患者认同，这类医生主要目还是继续在私立医院完善临床研究工作。

张岩团队对于合作医生也会从其所在科室、医生背景等多方面进行考量，重点是一定要有「能力」。

他们的运营模式是将从流量平台中获取的患者，最终导流至互联网医疗平台，让医生在线上完成对患者的诊疗。

「我们并不在意将患者从线上转化到医生注册的公立医院进行诊疗，这个量的占比很小，而且公立医院每天可供挂号的数量有限。大多数患者将被引流至互联网医疗平台，且占比相当高。好的时候，合作医生一天能接待160名来自线上就诊的患者。」张岩说。

据他透露：「收入主要来自于这些互联网医疗平台的高额挂号费，以及一些药企的广告投放，让医生在短视频中介绍一些保健品，如维生素等。」

上述私立医院运营负责人表示：「通过流量平台引流的患者，最终还是要对接到医院，做流量转化也是想为更多的患者服务。」

目前，张岩团队也在筹备线下「医馆」的开业。

女医生上班开直播惹争议（网络图片）

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