从一名纺织厂下岗工人，到大红大紫的中医“大师”，张悟本经历了13年。13年间，张悟本没停止“折腾”，他口才好，卖商品、保健品，上函授班。最重要的，他遇到了几个“贵人”。2007年他遇到一个做养生产品、熟知市场的“贵人”后，他的命运变了。他后来成了“神医”，走进了大众的视线。

成名前的张悟本

张悟本13年前下岗了。

高中毕业后没考上大学，1981年张悟本进纺织厂做了一名工人。这样的生活，持续了十多年，直到1997年下岗。下岗后，张悟本折腾过很多事。卖过小商品，卖过安利的产品，后来又卖钙片。另有据可查的是，他还学过看手相治病。一名接触张悟本的知情者说，在销售钙片时，张悟本就已经以“中医养生专家”和“高级营养师”自居。2000年，张悟本到北京师范大学继续教育学院自学了一个函授班，专业名为“中医药”。这是个自学班，开卷考试。

2007年，张悟本开始以“专家”形象出现了，给了他此等机会的是一次社区讲座。

2007年6月，中国中医科学院下面的一个事业单位——中医药科技合作中心(下称合作中心)，组织了一次活动。正是这个活动，开启了张悟本的“食疗第一人”之路。

据中医科学院一负责人介绍，合作中心属独立法人，自收自支，除总经理鄢良为中医科学院在编人员，其余均为外聘人员。中医科学院一内部人士则称，合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。

2007年6月，该中心要组织“普及中医知识、治未病”的社区讲座。其职员王小雨是张悟本的朋友，王小雨向鄢良推荐聘请张悟本主讲。5月25日，鄢良接受采访时说，当时聘请中医大家不现实，报酬也高，而张悟本表达能力强，能“深入浅出”。鄢良称，这个讲座开展近两年，是免费的，引来媒体报道，主讲人张悟本被关注。

讲座引来了“回头客”，合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”，由张悟本坐诊。根据中医科学院内部人士讲，进社区讲座其实是该中心一系列商业宣传活动之一，目的就是推广产品和专家，并通过媒体报道扩大宣传力度。在进社区开讲座的这个阶段，张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。

社区讲座遇“贵人”

唐燕飞称，他自2007年结识张悟本以后，就竭力想包装推广张悟本。一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。

唐燕飞是何许人？

工商登记资料显示，他2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”，是北京第一批经营中医养生类产品的公司。后来包装张悟本的中奥纵横(北京)文化传播公司(下称中奥公司)，唐燕飞时任副总。

策划“奇人”加入包装团队

中奥公司2007年开始包装张悟本，但一直不是太见成效。直到两年后，一个人的加盟，出版人贺雄飞。

贺雄飞又是何许人？

上世纪九十年代，他曾被称为中国民间出版第一人。他擅长策划出版“学术”书籍，号称是中国最有影响力的民间出版家。据称他曾推出汪国真、余杰、孔庆东和摩罗等文化名人。贺雄飞策划出版的“草原部落”与“黑马文丛”系列丛书，均是上世纪九十年代最受关注的文化类畅销书。因一些个人因素，他在20世纪初逐渐淡出出版一线。

5月25日，贺雄飞接受采访时称，2009年8月，一名影视投资界的朋友找到他，向他推荐一名叫张悟本的中医“大师”，看能否为他策划一本书。朋友称已有一家公司在包装这名“大师”，但一直不顺利。朋友送给了贺雄飞一张演讲光盘。这名演讲的“大师”，便是张悟本。“那是我第一次接触张悟本的观点，我一下子就被吸引住了。我觉得这个人的观点十分新颖，与我们接触过的所有权威医学专家学者的观点，都不一样，而且言辞幽默善于表达。”贺雄飞说。　

“在一个全民重视养生时代，他的观点又如此与众不同。我认为张悟本经过包装后一定能火起来，书肯定能畅销。”贺雄飞说通过朋友引荐，他结识了已在包装张悟本的中奥公司老总姜勇、副总唐燕飞与吴威。

贺雄飞说，中奥的人告诉他，他们捧张悟本几年了，制作了由其讲演个性化中医观点的电视光盘，本想卖给地方电视台，但电视台不买还说要播出需要交钱，“张悟本当时名气太小，没人关注”。而中奥公司想要打造张悟本，“当务之急是要使其出名。”于是中奥公司又想到出书。贺雄飞称，中奥公司找他之前曾找过许多出版商，对方都拒绝了。

畅销书横空出世

响亮的书名，权威的出版社，策划人概念一一实现。再加上发行公司的大力推广，这本食疗书籍，目标是一千万册。当时觉得，这本书做出来肯定畅销，不做必然遗憾终生，贺雄飞说，书的文字内容，全部来自于中奥公司摄制的题目为“大国医道”的张悟本讲演光盘，直接从光盘中扒下来的，都是他说的话。据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。

作为策划人，贺雄飞说，他给这书取了一个口号式的名字：《把吃出来的病吃回去》。贺雄飞认为，这个口号，有助于建立一个“革命性的理念”。

第二步，贺雄飞提出要找权威的出版社，通过私人关系，贺雄飞找到了人民日报出版社。

5月26日，记者致电人民日报出版社《把吃出来的病吃回去》的责任编辑，出版时对作者和书中内容有无严格审核，该书责任编辑称，“我们只负责编书，其他的我们不能说，有事可以找中奥纵横的吴威”。

“出版社都是卖书号的，只要你这书不是刊登反动违法内容，其内容真伪没人去仔细审核。”出版人贺雄飞说。

2009年11月，《把吃出来的病吃回去》出版。据称，出版社为了加大宣传就投资了100多万。该书交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的鹏飞一力公司负责发行，“我对我弟弟说，这本书你一定要尽最大努力宣传，这是一辈子的机会”。贺雄飞称，在鹏飞一力高额广告投入下，两大售书网站当当网与卓越网先后在首页重点推荐此书，并加大宣传力度，“每天网上销售达到8000多册，所有书店均占销量头名”。

“养生类书现在是个热点，基本上谁做谁火，市场空间大。”贺雄飞称，张悟本这本书，是他出版生涯中“商业效益最好”的书。“你看下北京大小书店的排行榜，这书销售量一直排在榜首，有半年了。”贺雄飞称，书出来半年销量已过300万册，预计今年6月底可达500万册，年终目标是1000万册。

两次“触电”知名度大增

“书的销量上去以后，电视台的态度也就转变了，之前是中奥在求着电视台来采访张，还要花钱，书畅销后，电视台纷纷主动邀张去上节目。”贺雄飞称。

2010年初，北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本上节目。对此，5月26日北京电视台《城市》栏目组李姓副制片人称，张悟本的节目是他们自己制作的，不存在商业合作宣传一说。

今年2、3、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。他言辞诙谐幽默，养生观点“标新立异”，引来无数观众追捧。据媒体报道，《百科全说》播出“张悟本谈养生”的第一期，就登上了史上同时段收视率前三名。据说，不少人一到固定时段就坐在电视机前，等着看张悟本的“脱口秀”。湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇接受采访时称，他们曾了解张悟本养生书籍的情况，也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性，这也是大众感兴趣的。”而张悟本健谈、直率，适合一档脱口秀节目。李隽宇称，湖南卫视没有给张悟本钱，张也没有给湖南卫视钱，“双方不是商业推广的合作关系”。

到两家电视台“触电”，给张悟本带来大量粉丝，许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘，并按照其中的方子开始食疗。“最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是饮食”，张悟本在电视节目中的结束语，已被无数观众传诵。

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