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错，很快成了书店销售的第一名。
贺雄飞(出版人)：
我觉得在一个社会商业，只要在法律允许的范围之内，进行适度的、适可的、适中的这种宣传定位，营销、销售，是应该值得提倡的，没有什么问题。因为中国几乎每一个行业，都在宣传包装做广告。那么图书作为一种书业，无可厚非。
解说：
在策划包装张悟本的同时，2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司也注册成立。
雪球越滚越大，今年2、3、4月，张悟本不断出现在养生健康类的电视节目里，而张悟本身后的多家公司也分别承担着不同任务。
从出版光盘、发行图书到开设讲座，坐堂咨询，每个公司都从中获得了巨大的收益。
于是不到两年，张悟本就从一个纺织厂工人包装成了神医，成了文化公司、出版商、发行商的摇钱树。
记者：
我注意到在悟本堂，包括其它几个你的相关的企业，这些工商登记的资料里，你既不是法人，又不是企业的股东，那么我想问一下，你是怎么参与这些企业分配的？
张悟本：
这个问题太简单了，问他们，让他们来回答。
解说：
在张悟本被拉下神坛之前，已经有多位所谓的养生大师现出原形，甚至有人因为触犯刑律而被判刑。比如2006年开始窜红的，顶着联合国科学与医学双博士头衔，被称作刘太医的刘弘章，2008年底，他因涉嫌非法经营被起诉。
2007年，台湾排毒教父林光常又横空出世，头顶美国环球大学医学博士、台湾癌症基金会顾问等光环，他的《无毒一身轻》一书在大陆总销售达数十万册。2008年林光常因欺诈罪在台湾被判刑两年六个月。
从刘太医到林光常，再到张悟本，我们不难发现，没有受过正规专业的医学训练，虚构经历，他们成名的几步曲也都很模式化。被策划人相中、花钱包装、大肆包装、获取暴利，当然还有一个最大的共同点，他们有拥有为数众多的粉丝。
主持人：
刚才短片中提到了台湾的那个林光常，他是因为有患者起诉他，而且证据特别充分，所以他走上了法律的渠道，但是我们现在看，张悟本这堵墙被人推倒了，但是他并没有诉诸法律渠道去解决。
白岩松：
我们现在在面对张悟本的时候，你就要去考虑，它究竟是道德问题，还是法律问题。如果要是道德问题，那就是他欺世盗名，编了一些假身份，你只能说是，多向他的身上吐几口吐沫而已。他的所有参与合作者，你也只能用道德的方式去谴责他。但是我觉得它不会起太大的作用。但它究竟是不是法律问题，我也注意到这两天，已经有很多人开始争议起来，是不是应该起诉他作为欺诈，这样的话是不是给大家，整个全社会的警示作用更强。比如说在几年前的时候，林光常在大陆畅通无阻，号称“地瓜王子”，让人吃地瓜等等，最后被台湾的警方给抓回去了，给判了两年多了，因为有人起诉他了，用法律来解决问题。
这一次我们该不该用法律去解决问题，如果不能的话，这件事情是不是就这样结束了。而且我注意到一个小小的细节是很有意思的，我们不太清醒，面对张悟本的时候，张悟本自己似乎很清醒，民间把他吹成了神医、国医，都有这样的头位，他也乐得接受你们这样称谓他。但是他在实际的行为中，他是有界限的，我注意这两天记者采访北京的有关部门的时候说，为什么不去查抄他的非法行医等等，他说他没有行医，他不开处方，他没说自己是医生，你看他这些，他是很明白的，他不是用医生直接明目张胆，我在那儿行医，他给你变通了一种方式，你拿他没办法。所以我觉得在这个时候社会，包括司法要去考虑，我们怎么去面对他，就以一个道德问题，最后大家一起吐了一堆吐沫把他淹死，就结了吗？
主持人：
所以有一个问题，你看张悟本他是因为身份造假这件事是确凿无疑的，但是他的理论到现在也仅仅是经不起科学推敲而已，未来这件事情到底怎么办？
白岩松：
比如说现在图书下架，我注意到这是一个道德自律行为，书店方面还用了一个暂时，害怕，并不是哪个主管部门去直接说是下这个通知，这本书不能出了，恐怕人家假如说把书上那些虚假名称拿掉，人家还是有出书自由的。是不是名不正了言都不顺？是不是现在名正的人言都顺？我觉得在这几年整个养生热，虚热，已经到了如此高潮的情况下，张悟本替太多类似的张悟本最后结账买单，其中有相当多的人藏在了张悟本阴影的背后，该得的利益得了，现在一看风声不好立即收，一切都没事，都过去了，所以张悟本这一个人替所有人都结账了。那么公众呢？公众可不只信张悟本一个，还会信很多，可能是名不正的，还有名正言不顺的。
主持人：
咱们假设一下，假如张悟本一切都是真的，他不是假设，难道他的理论就能够成立吗？就能够有人继续信下去吗？
白岩松：
我觉得现在在我们的养生市场当中也有很多这样的人，看着名好像没问题，但是这里头也有很多的问题。我觉得回头去想的话，现在已经有媒体，其实有这样一种呼吁，我们为什么要感谢类似洪昭光这样的养生专家呢，他是一辈子在医院里头来从事医生这个职业，难得的在自己退了之后，岁数大了之后，开始走向社会帮助大家去树立医学常识等等，走遍海涯天角，我们需要有很多名又正，言又顺的人公开的，在我们如此大的需求面前走到公众的面前，去普及，去做科普的工作，去做一点一点改变人们观念的工作。中医里头不是说嘛，你得是正气和邪气之争，如果让邪气占了上风的话，恐怕你就会有病，张悟本就代表这个社会病了。
邪气能占了上风，我们为什么不能让正气占上风呢？我们平时在做什么？不能留着精力在有些人已经出了问题之后，我们去多吐一些口水，这个时候才说他是言不顺的，他已经火了很长一段时间了。
主持人：
对于高品质生活的追求，使得养生在社会上已经成为一种潮流，现在我们要分辨的是，如何能够在潮流里面找到正确的方向。
(播放短片)
解说：
今天悟本堂已经哄然倒下，而此刻我们更想知道，曾经靠包装张悟本而发迹的市场运作团队，如今是否又在忙着发现下一个张悟本？而即将走上神坛的下一个所谓专家又将扛起什么样的大旗？
(播放视频资料)
解说：
上世纪80年代，马季先生的相声记录的是一段真实的历史。从当年的打鸡血、喝凉水、甩手疗法，再到今天的喝绿豆汤、松针汤，为了有个健康的身体，大家已经被所谓的养生专家忽悠了不知多少次。
(播放视频资料)
解说：
胡万林，这个在上世纪90年代曾风靡一时的所谓旷世神医，当代华佗，有媒体是这样描写他的。“凭肉眼便能看出一个人有什么病，百病包看，百病包治，号脉、听诊器、X光透视统统不用，用药也只有一种——芒硝，病人喝了这种之后上吐下泻，就能药到病除。”
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