大量被叫停广告仍在播出

从媒购委的监测情况来看,这些出现在多个卫视媒体和部分地方电视台涉嫌违法虚假宣传的广告还是以健康类产品为主,而且曾被有关部门多次叫停过。

涉及的产品包括:“任仲传风痛康膜”、“功能性癫痫治疗仪”、“立风亭”、藏药“清肺宝”、“脑塞通”、“十元定喘”、“白马寺痛消贴”、“四方肠胃宁片”、“苗王清肺胶囊”、“红桃K”和“生命源口服胰岛素”,以及增高保健品“力能高”等。

其中名人广告依然常见。例如“长城利脑心片”短片广告显示,每个患者现身说法,穿插赵忠祥极富感召力的话语“早一天服用长城利脑心,就可以早一天和心脏病、中风偏瘫说再见”。“白马寺痛消贴”广告采用了国家禁止的“患者现身说法”方式介绍产品疗效,香港明星曾志伟的形象反复穿插在十几分钟的短片广告中。还有通过屏蔽湖南卫视广告的方式,插播由著名主持人汪洋主持的增高保健品“力能高”。

只要形象出现在广告中明星就难逃其责

中国广告协会法律服务中心主任李方午说:广告代言人实际上包括了3种情形,一是现身说法型,这类代言人不仅自己使用该产品,还进行宣传推荐,这是最明显的代言人身份,应承担的责任也最大；二是介绍推荐型,在广告中不说自用,只说产品效果；三是“形象大使”型,明星出现在广告中的身份是主持人或采访者,也就是“有名的非记者”,看上去似乎和产品没直接关系,但只要出现在广告中,实际上就是对产品的一种默许、承认,起码表示不反对此类产品。

中商联媒体购物专业委员会新闻发言人王波说:“5年以内的中风偏瘫6盒见效,冠心病3盒见效,高血压动脉硬化1盒见效”这三句话虽非赵忠祥所说,但在广告中确实出现了,协会已经掌握了视频资料作为证据。看来,赵忠祥想逃避责任,不那么容易了。

药品虚假广告曾短暂“消失”

实际上对于违法违规的虚假广告,政府一直在着力监管,在今年1月1日起实行国家广电总局新“禁播令”时,就出现药品虚假违法短片广告暂时消失。

根据监测,元旦当天,从早7时到晚24时,监测23个卫视台,一个市级台三个有线频道,在既往固定广告时段只发现化妆、食品、衣服简明广告,而没发现有药品虚假违法短片广告。电视购物手机、保暖裤短片广告已移至白日广告时段播出,在18时后节目空档时间内未发现有电视购物短片广告。但这样的情况没坚持多久就“旧病复发”。

明星代言虚假广告或将获刑责

媒购委会长王文学表示,虚假电视购物广告之所以屡禁不止,一方面产品企业需要负责,同时暴露了地方媒体不严格履行审查广告的职责。王文学还指出,“相关法规处罚力度不够,助长了屡禁不止的嚣张气焰”。

而据此前国家工商总局方面的透露,已上报国务院的《广告法》修改草案,将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”列为广告主体。如获通过,将意味着,明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外,构成犯罪的,还将追究其刑事责任。