急于治愈又对性讳莫如深，让这个群体沉默地拜倒在各色性广告之下。“即使被假广告骗了，这部分人也不好意思投诉。”　中国保健协会副秘书长贾亚光说。

    同时，性广告的夸张又拉拢了另一批消费者。生产商深谙潜在消费者心理，宣传此类产品时也不会拐弯抹角。一位广告人曾忿忿地表示：“其实我们都不屑用直白的性暗示表现手法的，但是很多客户都是农民工，只想更快更直接。”

    那么，这些产品的真正效果如何？贾亚光说：目前，有保健品踩着“抗疲劳”的红线，，其中加入伟哥粉之类的处方药成分，有副作用。更多市面上的壮阳药没有国家批号，就是假药。

    没有威慑力的惩罚

    “杂草”已经长出，只能寄希望在“除草”上。通常的“除草”有两种方式：一是媒体自查；二是工商和广电部门的监督。

    一般媒体都会有通过资格认证的审查员，把关广告有无违反《广告法》等法律法规。但在小集体的利益面前，审查员往往无话可说。而曾参与此类广告运作的一位人士说：“电台本身就是个保护伞。他们肯定知道广电总局的有关文件。等有关部门监察之前会通知我们：你这个节目这两天不要播了，风头过后再说。”

    自查效果不明显，就只能靠政府监督。2006年10月，新闻出版总署和国家工商行政管理总局联合发布《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》，明确规定“药品、保健食品、消毒及其他生活用品的广告，不得出现表示提高、增强性生活能力及性生理器官的内容”。今年9月，广州一家都市报再次刊出《广电总局再次禁播涉性广告》的新闻，但具有讽刺意味的是，就在该文下方，又出现了“阴茎延长加粗术中国独创”的广告。　

    《广告法》规定：对责任人的处罚包括没收广告费用、罚款、停止广告业务等。但是在实际操作中，通常只限于罚款，停止广告业务的案例在多位被采访的广告人记忆中并没发生过。而罚款也常常会被做手脚：一方面，有关人士揭露：广告刊发后，企业与刊登广告的媒体“合作”，通过伪造低价假合同来对付工商处罚的事情，已经成了行业内的“潜规则”。另一方面，对工商罚款讨价还价是习以为常的事，有人曾成功地把10万元的罚款说到了2万元。

    如此处罚背后，是工商部门与媒体的博弈。维权人士黄志宏有着颇为丰富的媒体资源。最近，据说武汉卫生系统将加大医疗广告的管理，黄志宏就被一帮媒体给包围了，他们纷纷向触角敏锐的黄志宏打听，有无卫生管理部门的负面新闻，好让他们可以给“曝曝光”，报复一下。

    而黄志宏经过某报业集团的宣传栏时，意外地发现上面贴有对他及其同伴的封杀令，因为他们积极打击虚假广告，让集团名誉受到损害：“虽然集团刊登的广告可能不同程度的存在问题，但为了集团的整体利益，我们建议，集团各媒体不要刊登涉及××的报道。”

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