走进图博会的中医世界

  国内图书市场不景气已不算“新闻”。根据《2013年度中国图书零售市场报告》，零售市场同比增长-1.39%。但中医图书的出版决心仍很坚决。在不久前举办的第二十一届北京国际图书博览会上，可以看到，多家出版机构依然重视中医类图书——通过另辟蹊径的选题、别具一格的策划，以吸引读者关注。

    今年有哪些好的中医图书？

    大制作  提振图书市场

    如果没有到过图博会现场，记者还不知道维吾尔医药学有如此辉煌的历史。

    20世纪前后，国内外探险家在新疆多次探险和考古，逐渐发现、整理出维吾尔医药这一尘封已久的文明。比如《鲍威尔古本》原稿于1889年在库车县附近的古城废墟中被发现，全书由梵文撰写在桦树皮上，现收藏于英国牛津大学博得里图书馆。“耆婆五脏论”于1908年被英国探险家斯坦因从敦煌盗走等。长久以来，维吾尔医学著作散落各地，没有系统整理。新疆人民卫生出版社则将这一理想付诸于行动，他们出版的《维吾尔医药学名著》，汇集了10世纪到18世纪末中亚名医的众多专著，内容涵盖古代维吾尔医药学、养生学、维吾尔医治疗方法等。

    那一边，上海科学技术出版社打起“台北秘籍”的招牌，这家曾经出版过《中国医学大成》《中国医学百科全书》《中药大辞典》等国家级图书出版社，推出了其最新力作——《台北故宫珍藏版中医手抄孤本丛书》。

    该社编辑陈玲玲说：“中国台北故宫博物院所珍藏的大量古代文献中，中医药典籍占了很重要部分，这些医书以临床实用性文献为主，不但内容清晰，版本精良，还有一些存世孤本。对其研究整理，可充实中医药理论和学术思想。”

    不远处，科学出版社展台前，40多本《中医优势治疗技术丛书》堆得有半人高。该社市场部负责人刘四旦介绍：“我们目前承担着4项国家‘十二五’重点图书规划，全部和中医有关，有《国医大师临床研究丛书》《名中医讲学荟萃丛书》《中医药信息学丛书》《中医优势治疗技术丛书》。”

    日记、姊妹篇  形式更多样

    成立于1950年的人民军医出版社，在图博会上亮出了《任之堂跟诊日记》。本书通过两个中医学子跟师学习的故事，以日记的形式，记录他们学习过程中的点点滴滴，再现了民间中医师带徒的传教生活——上午随老师看病抄方，下午上山采药，晚上听师讲学。华夏出版社推出的《中草药经典图谱：权威学者详解660种中药基原和饮片升级版》，660种中草药介绍及整本书1980幅彩色照片，均出自该书作者沈连生之手。他为了证实北京青龙桥到温泉镇有黑三棱的推测，在此寻找了五年，可见其做学问的谨慎态度。这本书按功效分类，内容包括基原、药材、中药饮片三部分，详述每种中药的来源分布、形态特征、采收加工、药材饮片、功效主治等项。为中药学初学者、爱好者提供了实用讲解。

    山西科技出版社的《名老中医张显臣60年难病奇治经验辑》及《名老中医张显臣60年中药应用经验》搭配成姊妹篇。张显臣梳理了其半世纪的行医经验，两本图书，一个讲病症，一个讲用药，前者以记事方式记录治疗疑难病症的心得体会，后者则是根据临床用药心得，将每味药后附加歌诀，在选药组方时更会得心应手。

   未来中医图书该怎么出版？

    图书出版市场不振已多年。根据《2013年度中国图书零售市场报告》显示，2013年中国图书零售市场同比增长-1.39%。买书的人越来越少，如何才能打动读者，让他们在日益“严寒”的图书市场主动消费，考验的是中医类图书出版机构的智慧。采访中，各家出版社已探索出自家“独门秘诀”。

    选题要有侧重

    在上海科技出版社中医编辑部陈玲玲和人民军医出版社王显刚看来，选题有的放矢是核心。

    陈玲玲说，畅销书是出版社的灵魂。“目前出版社有种误区，追求打造畅销书，然而畅销书虽然看似利润丰厚，实际收益不如畅销书。因为畅销书虽然发货快，但退货量也很大，作者虽然名气大，但稿费也多，出版社利润有限。只有坚持走精品路线多出好书，赢得读者口碑，经济效益才会随之而来。”目前，针对中医类图书市场，该社搭建起了“中国中医案例数据库”等数字平台，以此成为未来发展重心。

    王显刚告诉记者，该社拟定了“专而精”的中医出版模式，杜绝扎堆、跟风等出版现象，有计划、有步骤地制定和展开对各类别图书的重点公关，寻找最适合的作者去写最合适的图书。

    内容、作者很重要

    山西科技出版社郝志岗介绍，《名老中医张显臣60年难病奇治经验辑》和《名老中医张显臣60年中药应用经验》于今年2月出版，短短半年便再版重印，这在图书市场很少见。之所以能取得如此成绩，主要是该社坚信——没有不好的读者，只有不好的图书。“中医是有生命力的科学，我们深知群众依赖这门生命科学，图书工作者有责任也有条件满足群众需求。”郝志刚说，他对时下中医图书出版的某些作风不以为然，“一是跟风出版，大家都在走一样的路，走的人多了，便也无路可走。二是我行我素，远离读者需求，最后把自己逼上了绝路。他认为，中医出版人要精研究，内容好才是王道，图书出版才有出路。”

    华夏出版社医学室编辑段素英则强调了作者的决定性作用。“在未来的保健图书市场，有医学背景的作者非常重要，他们可以保证图书不致出现违背医学常识的问题。”她认为，一些临床医生写的书非常实用中肯，更科学权威，该社出版的此类图书已获得读者广泛认可。

    争取政府支持

    通过重大选题，获取国家社会各界资金支持，不但可以保障出版社收入，还能为出版社带来较好的美誉度。这已成为时下中医图书出版的一条新选择。

    上海科技出版社出版的《台北故宫珍藏版中医手抄孤本丛书》，便获得了全国古籍整理出版规划领导小组资助以及上海文化发展基金会图书出版专项基金资助。

    新疆人民卫生出版社社长帕塔尔告诉记者，该社出版的《维吾尔医药学名著》也获得了国家500多万元的资金支持，这是解放后新疆地区获得最大的针对一种图书项目的资金支持，但更重要的是“做好少数民族古籍保护、抢救、搜集、整理、翻译、出版、研究工作对构建社会主义和谐社会具有深远意义。”