文章导读:近年来,一股私立医院出版非法杂志的“妖风”刮遍大江南北,开始引起政府和整个社会的警觉。去年上半年,河北省开始对此进行专项打击,非法医疗杂志成了过街老鼠,一时间在各个大中城市里不敢再“公开发行”。但记者调查发现,这些被称为“小黄书”的免费医疗杂志,又在缺书少报的河北乡村流行了起来…… |
免费赠送给农家女孩的护手霜,印满了人流、处女膜修复广告
当年电线杆小广告游医现在办杂志
记者调查了多个县市惊异地发现:这些杂志的出版者多为近年进驻的,多是连锁店,大部分投资者竟都来自福建莆田!广告、营销方式基本相同,连杂志内容也很相似。
12月9日,中央人民广播电台报道,在2013中国企业领袖年会上,万通控股主席冯仑介绍:福建莆田一个村的小伙子,16岁出来在电线杆上贴性病广告,现在带出8000人,在全国开出8000家民营医院。随后这一消息得到确认并成为各门户网站焦点。
《瞭望东方周刊》此前报道,全国80%以上的私立医院由莆田东庄人创办,妇科、男科等技术含量不高、容易以广告赢得市场的专业是其主打。著名经济学家郎咸平曾对莆田系医院的经营黑幕给予揭露,但未能遏止。
十多年前,本报曾做过在电线杆上贴广告的“莆田游医”专题。十几年过去,许多游医纷纷转型改办医院。近年,我省各地莆田系医院如“雨后春笋”,开始从大中城市向县城拓展,并实现了从承包科室到医院的升级换代。
知情者透露:这种医院的投资者每到一个县,先寻找有关系人脉的靠山,比如请退休的官员当幕后院长挡事儿。不搞建设,院址一般租用,购买大医院淘汰的二三流设备,聘一些医生,以妇科、男科为主打。依靠银行贷款金钱铺路,强大的公关,巨大的广告投入,使他们很快进入当地市场。近年,国家对医疗广告的控制越来越严,私印杂志就成为他们的首选,一方面可以通过低俗文化刺激人们性乱,“培育市场”,一方面引导人们来他们的医院人流堕胎、修处女膜,治疗性病、阳痿,最后再来治疗不孕不育。
与杂志配套,这种医院的墙体、路牌广告在各地村镇随处可见,都基本没有国家规定的省级卫生监督局的批号和工商部门的登记证,属于电线杆广告的“升级版”。
许多还打出“某县协和”、“某县同济”的招牌。北京协和、武汉同济两家医院多次严正声明:与这些连锁机构没有任何合作关系。
据业内人士介绍:对这种医院来说,非法广告就是生命线,广告营销人员和财务的投入往往要超过业务部门。网上有许多印刷企业在招徕医疗杂志业务,三万份起印,三角五分一份,“投入一万元广告费,忽悠几个患者就能赚。”
许多医院还搞定点投放,瞄准乡村女青年,甚至女中学生。比如沧州玛丽亚医院出版的《女友》杂志,就特别注明,专供18—45岁时尚女性阅读。
|