中医药文化传播的“成都路径”

四轮驱动的“成都路径”

　　路径一——抓启蒙，中医药文化育人

　　少年强则中国强，民族文化传承的根基和希望在孩子。为了让中医药文化从小根植于每个人心中，成都市在全国率先开展“寓教于乐、贴近生活”为特点的中医药文化进幼儿园活动，命名首批22家“成都市中医药文化启蒙教育基地”，根据幼儿的生理心理特点和感知程度，以喜闻乐见、生动活泼的娱教方式，让孩子在参与体验中认识、感受中医药，从而树立正确的健康理念。此外，组织中医专家进幼儿园为教师、家长开设中医预防、保健食疗等讲座，利用家长会、微信群、家访、家校通等形式，广泛传播中医药养生保健知识，通过“家校共育”将中医药文化推广至家庭，让老师和家长从生活中认识、了解身边的中医药知识。

　　2018年5月30日，在泡桐树小学举办了“传承国医精髓做健康泡泡娃”——“校园中医文化馆”揭牌仪式暨中医药文化进校园系列活动，普及中医药文化，筑牢中医药传承根基。在全国首创《果蔬爱食疗》儿童音乐剧，设计番茄、橘子、胡萝卜、梨子和西兰花等果蔬家族形象，传播药食同源理念，引导孩子养成不偏食、不挑食的好习惯。音乐剧刻录光盘发放到幼儿园播放并上传网络，广泛传播。2018年6月30日，成都市卫生健康委再次组织该剧组赴北京参加中医中药中国行——2018年中医药健康文化大型主题活动开幕式。与此同时，与省中医药管理局在红星路广场共同举办“四川省暨四川成都市中医药健康文化推进行动—中医药健康你我他”主题宣传活动启动仪式，受到社会各界广泛关注与赞誉。

　　路径二——抓互动，中医药文创引人

　　紧跟时代节奏，吸引年轻群体，成都用“一片一图一融合”的文化创意模式强化中医药文化的互动。从中医养生的情志、饮食、起居、运动“四大基石”入手，在全国首创动漫形式《四季养生动漫》公益宣传片。动漫片分春、夏、秋、冬四季，每一季4分钟，以“成都中医小王子”口吻将生活中的养生细节向老百姓娓娓道来。该片先后在户外LED、地铁、公交、医疗机构等大屏视频点位滚动播出，最大化宣传推广中医药文化、中医养生理念。在全国率先推出“成都名中医／中医馆寻诊地图”，运用互联网手段创新中医药服务，将全市300余个中医馆、百余位省市名中医存于电子地图中，只需点开“健康成都官微”即可尽览成都名中医、了解身边的中医馆。结合成都本地的气候、环境和饮食特点，组织专家编印《四季养生食谱》《小厨房大健康》等书册，针对不同季节、不同体质人群，以图文并茂形式推荐养生菜、养生汤、养生粥以及预防调理食谱，指导老百姓科学、规范养生。

　　推动中医药时尚化、年轻化、生活化，鼓励中医医疗机构致力于中药茶饮、中药咖啡、中药鸡尾酒、药膳包、药糕点等养生产品的研发，让老百姓在日常的生活和消费中，潜移默化地接受中医药文化、受益中医药养生。

　　路径三——抓阵地，中医药文化惠人

　　中医药文化的民间渗透，最终要回归到“用”的本质。为了建立“认同→选择→疗效→选择→认同”良性循环模式，积极推动中医药融入“15分钟健康服务圈”，全市乡镇卫生院、社区卫生服务中心100%建成中医馆，并完成提档升级。在全国首次提出“中医角”概念，延伸服务途径，加强中医药服务供给侧结构性改革，在社区工作站、地铁出口、创业园区等地开设“中医角”，让老百姓在家门口就能享受中医药贴心服务，极大地提升了获得感和可及性，目前全市已建成300个规范化中医角。

　　着力推动“中医中药成都行”活动，策划组织了中医药文化进校园、进机关、进社区、进地铁、进楼宇、进创业园、进养老院等系列活动，推动中医药文化覆盖全社会。指导社区成立“夕阳红老年人中医药健康沙龙”“妇幼健康中医药服务沙龙”“高血压中医药健康服务沙龙”等活动小组，倡导“每个人是自己健康的守护神”理念。

　　路径四——抓拓展，中医药文化聚人

　　中医药是中华民族的瑰宝，以其独特魅力被世界越来越多的国家所推崇。成都市中西医结合医院作为成都中医工作龙头，积极开展中医药“一带一路”推广行动，近两年来全市中医医疗机构先后派遣50余名中医专家前往美国、法国、瑞士、马来西亚等从事临床、教学工作，并接受来自奥地利、荷兰、美国等国家的留学生进修学习，推动了中医药文化走向世界，更多更好地为全世界人民服务。

　　鼓励中医医疗机构开设中医药网络课程，吸引了国内及加拿大、以色列等国对中医药感兴趣的人观看学习，让他们有更多的机会接近中医、了解中医、认识中医、爱上中医。成都市积极推进社会办医，破除体制机制障碍和政策束缚，积极鼓励社会力量包括国外资本举办中医医疗机构。

扩展中医药文化影响半径

　　四轮驱动的“成都路径”，让中医药文化在成都生根发芽，营造了浓厚的中医药文化氛围。

　　一方面，社会参与度广。中医药文化传承创新覆盖了全市22个区（市）县，“中医养生文化十进”活动深入市、县、乡、村，全市100余家幼儿园及青羊区56所中小学校开展了“中医药启蒙教育”。

　　另一方面，百姓获得感强。中医角的推广让老百姓在家门口得到中医药服务；“名中医／中医馆寻诊地图”方便了市民寻医问诊；《四季养生食谱》易从身边取材，简便易行，让老百姓在享受美食的同时达到养生的目的；院士工作站、国医大师工作室的建立，让老百姓在当地接受顶尖中医药服务；定期发送的中医养生常识规范、专业，极大地指导了老百姓科学养生保健。

　　近年来，“成都路径”的推广得到了行业的充分认同、政府的高度肯定，国际上影响深远。成都浓郁、地道的中医药文化氛围，每年吸引了1000余名国际友人到此学习中医药文化、推广中医药文化。

　　使命呼唤担当，担当成就未来。四川省将以党的十九大提出的“传承发展中医药事业”为引领，紧紧抓住中医药发展“天时、地利、人和”的大好时机，努力打造全国中医药健康服务标杆。