影视公司曝光炒作药品广告内幕，照着说明书瞎编

　　模式

　　三种形式任选，最便宜也得两万

　　老杨表示，目前，根据不同的产品，主要有炒作视频、电视讲座和电视购物三种形式。制作精良的要十几万元，最低廉的视频广告也要2万元左右。记者表示，希望做一个讲座式广告。老杨说，一般这种广告需要两个主持人一个专家，费用在2万到5万元，如果需要有患者或者场下观众，费用要高一些。

　　“台词我剧本里都写好了，主持人和专家只要背词就可以了。”老杨介绍说，广告中，可以让一个患者说自己曾有脑血管病，吃完药头不晕了，手脚也轻松了。然后专家来介绍药品作用原理，这时要配放药物驱散血栓的动画视频，视觉冲击会对顾客有很大说服力。

　　据老杨介绍，这样一部宣传片大约需要十三四天完成。要用三四天找选演员和场地，拍摄只需一天，剩下的时间进行后期制作。广告完成后，在医药视频网站选一个好位置或者在地方电视台播出，吸引代理商和购买者。

　　法律人士

　　拍虚假广告也担责

　　中国广告协会法律服务中心主任李方午表示，视频广告可以艺术夸张，比如饮料有清凉解渴的效果，喝下后四周可以用出现海洋来表现。但涉及产品的功能、效果等实质性内容，绝不允许夸张。一些视频网站和电视台播出的医药广告，没有某种功能，却说了出来，这就有虚假、夸大、误导消费者的嫌疑，将受到工商部门的处理。饰演专家的演员因为受雇于人，目前对其责任认定还没有明确法律条文，但拍摄广告的影视公司可能要承担连带责任。

　　制作人自述

　　拍正规广告养不活自己

　　老杨其实不老，30多岁，他说，自己毕业于美术专业，曾经想做个艺术家。“我开始做导演时，拍一些正规广告，为央视也做过广告，但一年接一两个活，养不活自己。”

　　拍摄医药等产品广告后，老杨尝到了甜头。“一年平均做40多个，能赚百十来个（万元）！”老杨说，他现在专职做医药保健品视频广告，他知道这有虚假宣传之嫌，但也是靠卖点子挣钱。一些企业经过炒作，赚得更多。老杨说，他做过的一款降压表，成本只有8元，零售199元，厂家一下赚了几百万元。

　　现在老杨俨然一个医药行里人，还为记者的“药价”出谋划策：“你如果一盒药成本是几元钱，单卖不如合着卖，比如五小盒凑成一大盒，批发给代理商70块钱，让他卖420块，利润空间大，人家也愿意买。”老杨说，虽然直接卖药挣得更多，但他不会参与。“药品查得严，做这个风险小，没见哪个做广告的被抓了。”

上一页  [1] [2]