严打九类行为！医美行业将迎来大整顿

（一）违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

（二）违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

（三）宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。

（四）宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。

（五）利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

（六）利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。

（七）以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

（八）对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。

（九）其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。

实际上，此前的8月27日，市场监管总局就依照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定，研究起草了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，并提出，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。

这一消息让近期本就不太好过的医美行业再次迎来一波暴击。国家部委连续出台整治措施瞄准产业上下中游，官方媒体发声直指该领域长期存在的顽疾：黑医美、忽视安全和质量、非法营销等。

此前也有人预判医美领域会成为继教培之后被严厉整治的行业，有人期待野蛮生长的医美行业被大整顿。

官方+官媒联手出重拳

一边整治，一边继续野蛮生长。黑医美、非法营销、超范围执业、医美贷……对医美领域的整治从来没有停止。

自2017年以来，医美相关的整治行动连续进行多年，仅在2019年出台了11份医美监管相关的全国性文件。

早在“双减”发布前，医美行业就迎来了新一轮整治。

2021年6月，国家卫健委、市场监督管理总局等八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，将于6月到12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。在医美下游，严厉打击非法场所、严格规范医美行为。在医美上游，严厉打击非法制售药品医疗器械行为。

7月30日，国家卫生健康委办公厅发布《关于禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”的通知》，称该手术缺乏科学依据和循证医学证据，直接导致神经不可逆损伤和下肢运动功能障碍，存在严重安全性问题，有悖于医学伦理原则。

国家药品监督管理局也没停下来，近期官网科普知识被医美承包。官网发布《科学认识“刷酸”美容》文章，提示公众“刷酸”又称化学剥脱术，有可能引发不良反应。

官方在行动，官媒也在行动。

8月份，人民日报刊文《医疗美容，要最佳效果也要防不良后果》，称一些医美机构在宣传过程中只谈“最佳效果”，不谈“不良后果”，容易使消费者忽视安全隐患。

金融监管部门也重拳挥向医美领域。

8月11日，上海证券交易所与深圳证券交易所先后要求在其交易所挂牌的部分消费金融资产证券化产品，入池基础资产中不得有“医美贷”。

中国整形美容协会医美机构分会副会长田亚华告诉红星资本局，这次深沪交易所联手封杀医美贷，在资金端对其“釜底抽薪”，意味着国家挥向医美的整治重拳已经发力。从短期看，此举对医美行业会有一些影响，但从长远看，有利于医美行业健康可持续发展。

医美领域遭受诟病的还有带歪社会风气和价值观。全国人大代表曾建议，在修改未成年人保护法时增加相应规定，像禁止未成年人进网吧一样禁止美容整形手术，对于违反规定的家长和医疗美容机构进行严惩。

艾瑞咨询2019年数据显示，中国合法医美机构数量约为1.3万家，而不具备医疗美容资质的机构超过8万家，占全部医美机构数量的86%，另有约14%正规医美机构中还存在违规经营现象。《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》数据显示，平均每年因黑医美致残、致死人数大约有10万人，非法针剂占比66.7%，非法从业人数超10万人。

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