“神药”一颗1600元，16年已提价19次，如今溢价三倍仍难求！片仔癀又“出圈”，谁是背后推手？

02 热热闹闹营销路

片仔癀作为一家老字号，令人遗憾的是，此次备受瞩目的不是新产品的推出，而是产品价格上涨和抢购潮。

近年来，中药消费品化的特色愈加明显，而片仔癀似乎也并不想在医药领域吃苦。2014年片仔癀开始实施“一核两翼”大健康发展战略，在夯实医药制造业的基础上，加强化妆品、日化产品及保健品、保健食品两翼，并同时拓展医药流通业为补充。

从其资金投入重点来看，2020年片仔癀研发费用还不足1亿元，为 9755.16 万元，同比还下降了18.32%，研发投入占营业收入比例为仅为1.50%。低于同行业平均1.5亿元的研发投入。另外，片仔癀研发人员数量为151人，研发人员数量占公司总人数的比例 5.98 %。

目前其研发项目有6个，除了片仔癀“基于现代疾病谱的片仔癀病症结合创新研究”为二次开发外，仅有两款处于临床二期。并且在2020年其化药1类创新药PZH2109 胶囊还撤回了临床试验申请。该药主要用于治疗非酒精性脂肪性肝炎。

片仔癀主要研发项目基本情况

再看片仔癀的销售费用，2020年片仔癀销售费用为6.4亿元，是研发费用的6倍之多，且较上年同期增长23.65%，主要系公司报告期业务宣传、广告费用投入增加所致。其促销、业务宣传及广告费为4.7亿元，本期发生额占销售费用总额比例 73%。

在宣传上，片仔癀可谓是“海陆空”全覆盖，不仅冠名了山东航空“片仔癀”号飞机两架，2 组西南片区“片仔癀”号动车，还有 11 组辐射全国重点城市的动车组车身，厦门鼓浪屿“片仔癀”号轮渡；在央视播放《大国品牌》专题片，在上海白玉兰广场和重庆观音桥融恒盈嘉中心等全国知名商圈投放片仔癀广告；聘请中国女排主教练郞平为片仔癀品牌代言人。

不仅仅是片仔癀，再看其他中药企业风格也颇为类似，仅看研发投入，片仔癀在2020年年报中所展示的同行业对比企业如同仁堂、中新药业、葵花药业、东阿阿胶、哈药股份的研发投入占净资产比例，最高的为葵花药业占比为3.35%，研发投入金额为1.1亿元。研发投入额度最高的为同仁堂2.5亿元。

这些研发投入，与创新药企如百济神州2020年12.9亿美元的研发投入，与恒瑞2020年49.89亿元的研发投入相比，可谓是九牛一毛。

自2015年药品审评审批改革以来，如今化药和中药呈现了两种完全不同的面貌。

在化药领域，从me-too、me-better到开始探讨中国何时诞生FIC，到中国创新药出海，跻身全球TOP20......化药领域创新思潮迭起，创新药企如雨后春笋般涌现，中国化药领域创新进阶明显。

而国家对中药领域可谓是相当“偏爱”。先后发布《中医药发展规划纲要(2016-2030)》《中医药“一带一路”发展规划》，并且2019年10月，印发《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》，国务院召开全国中医药大会，今年年初国务院办公厅又印发《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》，提出7个方面28项支持政策，提出要建立“中医药理论、人用经验、临床研究”三结合的全新临床证据体系，在中药的新药注册评审过程中，更加突出中医药“人用经验”的证据作用，以解决中药新药注册审批周期长，审批要求照搬化学药的质量与临床评价标准，未体现中药研发特点与规律的现实问题。另外，国家领导人多次站台明确支持中药发展。

但是中药企业以及中药的创新成效似乎并不明显。据近日CDE发布的2020年药品审评审批报告显示，2020年 审评通过批准中药IND申请28件，审评通过中药NDA 4件（连花清咳片、筋骨止痛凝胶、桑枝总生物碱片及桑枝总生物碱。

也许，只有当中药不再依靠“神”力被人关注，才是中药真正实现“守正创新 传承精华”之时。

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