“神药”一颗1600元，16年已提价19次，如今溢价三倍仍难求！片仔癀又“出圈”，谁是背后推手？

被社会舆论关注多天后，今日片仔癀发声，表示针对近期市场有人炒作片仔癀锭剂的情况，已经报请相关部门进一步加大监督和查处力度，通过稳定供应，拓销售渠道，增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应，三种方式坚定维护市场秩序。

片仔癀作为国家一级保护的中药品种之一，其处方和工艺均是国家中药管理局和国家保密局列为国家绝密。如今，这一国宝名药又戴着“神药”的光环出圈。

从SARS期间的抢夺板蓝根，到后来的阿胶5年价格上涨3倍，再到新冠肺炎疫情期间“追捧”双黄连口服液、藿香正气，甚至今年年初网络上广泛流传的“神医宇宙”集锦……中药被称为是中华文化的瑰宝，其中不乏传承千年的经典名方，但是纵观近年来的社会舆论，民众对中药依然存在不少误解。

01 风风火火片仔癀

片仔癀有多火？

“买片仔癀也与买茅台一样线下提前预约排队，限购2粒。”

“线上购买全拼手速。”

“片仔癀北京银河SOHO店，开门10分钟便售罄。”

“如果有货，有患者急需治病，有处方，可照顾卖一两颗”。

这些曾经在快消品领域常见的场景，发生在了一粒药身上。如今，微博上关于一粒片仔癀售卖近千元的话题已经冲上热搜，收获1.6亿阅读，讨论3543万次。

与此同时，厂家片仔癀的股价也再创新高。25日开盘，片仔癀股价收涨4.54%，报收447元/股，盘中最高价452.27元/股，再创历史新高，总市值冲上了2600亿元，妥妥的坐上了“中药一哥之位”。而2020年年初，片仔癀股价还在100元左右。

关于此次“涨价”似乎是“蓄谋已久”。据媒体报道，上海某片仔癀体验馆工作人员表示，两三个月前就有黄牛开始购买。人民日报也发表评论文章称:片仔癀价格飙升，背后无疑存在着炒作因素。片仔癀是独家产品，容易形成垄断，也容易引发恶意炒作。作为稀缺品种，片仔癀出现供不应求时，就会披上投资的金融属性，价格就会越炒越高，越炒越高，出现投资“羊群效应”。

这家成立于1999年的老牌中药企业，在某知名私募大佬眼中，优势显著，“不仅有市场垄断地位，而且具有绝无仅有的定价权。”片仔癀是商务部认定的首批“中华老字号”企业之一。2011 年，“漳州片仔癀制作技艺”被列入到第三批“国家级非物质文化遗产项目名录”。其核心产品为片仔癀系列产品，包括片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀含片、 复方片仔癀软膏、复方片仔癀痔疮膏等。2020 年，片仔癀以 304.55 亿元的品牌价值蝉联中华老字号品牌价值榜第二位 。

实际上，这并不是片仔癀首次涨价。据西南证券披露，2004年至2020年，片仔癀锭剂产品一共提价了19次。从2004年到2020年，片仔癀零售价从325元/粒升至590元/粒，提价幅度81.54%。此次价格暴涨的片仔癀锭剂出厂价自2004年以来提价共计10次，从2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元，提价幅度高达212%。

据漳州市监局工作人员回应，片仔癀此次情况本身不是价格问题，而是炒作问题，与价格无关。但是为何这次涨价到被称为“炒作”，亦或是“价格脱离本身的市场规律”？

片仔癀的主要适应证为清热解毒、凉血化淤、消肿止痛。用于热毒血淤所致急性慢性病毒肝炎、痈疽疔疮、跌打损伤以及各种炎症。从片仔癀的原材料上来看，片仔癀系列产品涉及的重要药材包括麝香、牛黄、蛇胆、三七。其中，麝香、蛇胆需要严格按国家有关规定组织采购，牛黄、三七可通过市场渠道进行采购，采购价格随行就市。

据片仔癀2020年财报显示，麝香价格基本保持稳定但略有上涨；牛黄供应容易受到产地供给与市场需求的影响，报告期内，牛黄价格也呈现持续上涨趋势。主要原材料中，麝香、牛黄、蛇胆、三七采购金额占比较大。

业内人士分析称，原材料的名贵及价格上浮，也是导致片仔癀锭剂涨价的重要因素之一。

受疫情影响，去年开始许多需求都转向天然药材，供需矛盾加著，天然麝香价格从每千克30万涨到40万元。据片仔癀年报显示，2020年片仔癀直接材料费用为5.3亿元，较2019年上涨了31.65%。

但是片仔癀是配额供应，是国内少有的可以使用天然麝香的公司之一。对于片仔癀的供应问题，在6月9日，其年度股东大会上也有高管称，“无论如何片仔癀的供应量都有一定瓶颈，现在需求端特别旺盛。”并且片仔癀还推出了限购模式，以加大片仔癀胶囊的供应力度。并且强调“除了包装和保质期限不同，片仔癀药锭和胶囊成分和作用一模一样”。目的就是缓解药锭的供求矛盾。

在销售方式上，片仔癀主要以OTC 销售为主。其销售渠道主要有自建的300余家体验馆，还有各地的药店的销售，以及片仔癀国药堂和片仔癀药品专柜。针对此次抢购风潮，片仔癀表示，将拓展销售渠道，已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售，加速布局京东旗舰店。

然而，片仔癀的限购以及加大胶囊供应力度的举措，购买者似乎并不买账，在限购的刺激下，反而更加加剧了抢购浪潮。并且作为老字号产品，购买者仍旧认定片仔癀药锭，而非片仔癀胶囊。

另外，对于片仔癀原料药是否真的短缺，华创证券则表示，片仔癀麝香库存充足，主业增长可持续。截止2020年末，公司麝香、牛黄的存货账面价值分别为7.42亿元(较2018年+14.8%、较2019年+6.7%)、4.83亿元(较2018年+69.8%、较2019年-7.4%)。华创证券推算片仔癀库存保持合理充裕的水平，据其推算片仔癀的麝香库存约3500-4000kg，牛黄库存约2000-2500kg。

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