岳麓论坛：新媒体时代养生产业的多元化发展

当前中医药事业迎来了前所未有的发展机遇，国务院22号文件为中医药事业的进一步发展奠定了坚实的政策基础。发展中医药信息化，在深化医药卫生体制改革、提高中医药医疗质量、满足中医药服务需求、实现人人享有基本医疗卫生服务的目标等方面发挥着重要作用，具有历史性的战略意义。

同时，随着改革开放以来我国经济的迅猛发展，人民生活水平得到了极大的提高，广大群众不仅对于医疗服务水平有了更高的要求，还开始逐步重视养生保健，一方面群众对于养生保健知识尤其是具有传统特点的中医药养生保健知识渴求了解，并希望掌握一定的方法；另一方面对于各种机构提供的养生保健服务也有着强烈的需求。因此，近年来出现了养生保健图书以及各类电视节目的热潮，以及各类保健机构在全国的遍地开花，已经形成了一个方兴未艾的朝阳产业。

目前，在国家中医药管理局中医药信息化建设“十一五”规划纲要和各级政府相关政策的指引下，中医药信息化服务在“十一五”期间获得了长足的发展。各级政府部门建立起中医药电子政务系统，大量优秀的中医药信息服务网站不断涌现，中医药信息化呈现出百花齐放的景象。
近年来，随着网络技术的不断发展，网络远程教育的概念已经逐渐深入人心，如北京中医药大学远程教育平台。中医数据库建设和古籍文献信息数字化资源的建设等，有力促进了中医药高等教育教学效果的提升，也为中医药的学术研究奠定了坚实基础，如中国中医科学院中医药信息研究所图书馆查询系统。

各种拥有中医药背景的信息化企业网站如雨后春笋般涌现，如中医中药网、针灸中国网、阳光中医全科医业网、健康无忧网等。同时，大型的网站纷纷快速建立起中医频道，如新浪中医频道、央视喜乐乐网、中国网中医频道等，作为大型的门户网站，在国家相关部门的政策及资金支持下，借助已有的网络流量及网络软、硬件设备，快速建立了中医频道，在中医药知识的宣传推广上起到了排头兵作用。作为中医药信息化的重要补充部分，许多个人网站如中医世家网等网站，成为中医药爱好者之间交流的良好平台。

目前我们可以感受到社会对于中医药的关注度达到了前所未有的水平，一方面群众在解决疾病问题时更多地寻求中医药的服务，促进了中医医疗事业的发展；另一方面，群众对于中医药知识的渴求导致了大量中医养生保健类图书出现，比如引领这个热潮的《求医不如求己》的销量在正版图书市场就达到百万以上，加上每年市场销售的其他养生保健类图书，已经形成了具有相当规模的产业；全国各地电视台纷纷制作并推出了大量养生保健类节目，取得了不俗的收视率，也形成了一个巨大的产业，创造了可观的社会效益和经济效益。

从以上情况我们可以明显地看到，在目前各类新媒体迅猛发展的时代，中医医疗事业的发展和养生保健类知识的普及，以及与之相关的巨大产业链的形成，与广大媒体已经建立了密不可分的联系。同时，各类新媒体也在此过程中开辟了自身发展的一片新天地。新媒体的发展推动的不仅是传媒产业的突飞猛进，更是整个社会各个方面的大发展。新媒体的传播特点更适合现代人的生活和消费观念，这种便捷的方式和形式，对养生信息的传播起到了巨大的推动作用。

当然，在发展的同时我们也应该清醒地看到目前存在的问题，如信息化运用层次较低，各类中医药网站内容和技术水平参差不齐，网络经济盈利模式单一，经济效益不明显；中医养生保健类图书质量良莠不齐，尤其是相当一部分图书在科学性方面存在诸多问题，出现了为社会熟知的“刘太医事件”、“林光常事件”以及近期大家关注的“张悟本事件”，造成了不良影响；养生保健类电视节目大量涌现，其中不乏质量低下者，造成社会上觉得这类节目的泛滥。各类新媒体对于养生保健的关注造成了大家一哄而上的局面，似乎什么机构什么人都可以拿中医养生保健做文章，缺乏有效的规范和监管。这样不正常的发展态势出现了负面影响，容易导致中医养生保健在群众中的公信力下降，势必影响相关产业今后的发展。

有鉴于此，我们必须对于养生保健以及新媒体相互协调发展进行细致的分析和深入的思考。“养生与新媒体论坛”为我们提供了一个良好的平台，通过各位能仁智士的热烈讨论，找到适合未来发展的正确道路，让新媒体、数字信息化与养生产业互促互进，和谐共生。以新媒体促进养生产业的成熟，以养生产业的成熟反哺新媒体的发展，促进我国养生与新媒体事业的大发展。

我相信，通过在座各位养生产业及信息化领域代表的探讨，更可集思广益、群策群力，能够有效促进各相关中医药数字化机构、养生机构进一步统一认识，深入共商如何通过新媒体、通过数字化发展养生产业，通过养生产业拉动内需、振兴经济的思路和方法；深度挖掘自身的潜力和资源优势，不断开拓创新，走合作共赢之路，为社会提供更多符合消费者需要的优质服务和产品，更广泛地共同研究推广养生保健基本知识和适宜技术的形式和途径，为提高人民群众健康水平，促进社会的经济发展，最终为构建社会主义和谐社会做出应有的贡献。

我们期待着与全国各地的同仁们开展多方面的交流和合作，共同发展，为中医药造福人类做出更大贡献。

作者介绍：罗会斌 中国中医药出版社办公室主任 中华医学会继续教育委员会副秘书长