岳麓论坛：报网互动，共促养生产业发展

各位来宾、各位朋友：
   
大家好！很高兴能和大家在养生与新媒体论坛上一起展望“报网互动，共促养生产业发展”的美好前景。

身居湖南，吐纳天下。湖南味道，中华声音。从曾经“蓄芳待来日”的内敛，到今天“花开春自来”的豪迈，再到迈入资本市场门槛后“居高声自远”的期许，华声在线从论坛创新，到聚合创新，再到融合创新，一步一个脚印，走得踏实，走得从容，也走得坚定。

三湘华声：全媒体时代的“先声”

经过8年发展，华声在线已经成为中国新闻门户网站里为数不多的规模性赢利网站之一，同时也成为外界通晓湖南的首选窗口。
　　
据了解，全球超过70%的网民通过阅读华声在线或其他网站转发华声在线的新闻来了解湖南。

2009年3月3日，华声在线、三湘都市报、每天传播网整合成立三湘华声管委会，“全媒体航母”雏形初显。

2009年8月18日，华声在线、华声论坛与三湘都市报的报网互动全面铺开，报纸、社区、网站、视频、手机报资讯处理“中央厨房”模式启动，采编一体平台开始筹建，开始了传统媒体、新媒体在全媒时代融合试水。

目前，华声在线通过新旧媒体的资源共享、优势互补、全面融合，成功实现了新媒体产业的提质升级，已经由当初单一的报纸网络版，逐渐发展成为一个以互联网为核心，覆盖网络、杂志、报纸、手机、数字出版、户外新媒体的跨媒介、跨区域传播网络，成为一个融合不同业务形态和媒介形态的全媒体集团。

三湘华声开启“报网深度融合”的新征程

2009年3月3日，湖南日报报业集团旗下的报纸“三湘都市报”、网络“华声在线”和户外媒体“每日传播网”整合，组成一家单位，原来的三家领导班子撤销，由管委会一个领导班子领导。这是湖南文化产业发展建设进程中体制创新的重大变革，也开启了报网深度融合的新征程，标志一个全媒体时代的到来。目前，湖南华声在线（原湖南在线）已发展成为一个以“华声”品牌为依托，覆盖网络、杂志、报纸、手机、户外的跨媒体、跨地区的新媒传播网络，建立了一个以“华声”为系列品牌的新媒体运营公司。

报网融合是一个历史性、系统性的工程。湖南日报报业集团新媒体之旅起步早，步伐大，效果也不错。体制融合，成立三湘华声管委会；技术融合，建立信息共享平台；内容融合，打造多媒体信息服务平台；营销融合，延伸信息生产产业链。尽管体制融合推进了报业数字化进程，内容融合生产多样化信息产品，渠道融合扫除报网联动障碍，但在三湘华声报网深度融合实践过程中，观念壁垒、内容生产、营销融合仍有待进一步找寻解决之道。为此，华声在线提出成立报网融合信息中心，探索数字化内容生产模式，广告打包销售实现多种经营等等。

三湘华声计划用三年左右的时间，将现有已经开始成型的传播链条打造一条完整的产业链条，形成以报纸为基础，网站为骨架，手机和LED显示屏为终端，其他媒介为互补的传媒新格局，用资本与市场的手段，不断整合资源，寻求在资本市场的突破，成为媒介融合的典范。

当“老中医”遇见“新媒体”

中医养生是中国传统优秀文化的重要组成部分，现在大家都知道养生热，养生关系到老百姓的生活品质的提高，那么人们现在初步的生活水平提高以后就要求长寿，中国的养生是中国古有的文化，中医越老越值钱，然而，中医养生文化虽是非常优秀的传统文化，但是中国人自己传承得不够，我们很多的文化资源被外国人应用，包括我们的养生的内容，比如说大长今，实际上说的是中国的食疗文化，被外国人利用。

我们要搭新媒体的车，用我们最优秀的养生文化，搭这个快车进行传播，当然新媒体也好，互联网也好，不光是宣传，它实际上也是一个服务功能。这样的话就有利于把我们优秀的文化传播到老百姓中去，把中医养生语言变成大众语言。

 而三湘华声的报网融合之道是：“让同一条新闻，同一条资讯，同一件产品，通过不同的媒介，在同一时间传播到读者手中，用互动的方式将读者变成消费者”，这前所未有的创新发展的理念显然为我们带来了福音。

还有目前正在筹备上线的湖南有线电视养生资讯频道，也即将开启“看电视，学养生”的新养生时代，养生资讯频道提供的每日养生指导，可让大家在家看电视时，就能轻松学到实用的养生知识、养生方法。

在报网互动这个新媒体发展的时代机遇下，养生文化与养生产业的发展也必将上升到一个前所未有的高度，我们可以预想到养生文化和养生产业发展的一派欣欣向荣的景象，让我们一起期待这美好前景的早日实现！

作者介绍：毛军华 三湘华声新媒体总经理