专家总结：医药假广告的11种特征

　　5.出现“祖传秘方”等字眼。这在法律中明令禁止。

　　6.宣扬所谓的新技术。打着“高科技”、“新疗法”的幌子，用“纳米治疗术”、“基因疗法”等名目繁多的词汇，引诱患者前去就医。

　　7.利用军队的名义。根据《医疗广告管理办法》，凡使用解放军和武警部队名义的医疗广告，都是违法的。比如广告出现XX部队肝病治疗中心等，多为打着部队医院旗号的空架子，用邮寄药品的方式进行欺诈。

　　8.号称得过发明专利、各项大奖。在查处的虚假违法广告中，号称得过“国家××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”，或是XX协会颁发的优质奖的数不胜数，但多数都是子虚乌有。专利必须要标明专利号和种类。

　　9.保健品宣称能治病，广告内容与报批内容不符。不管是药品、器械，还是保健品、食品，在国家食品药品监督管理局的网站上都有备案。广告内容与报批内容不符的，都不能相信。

　　10.使用领导人题词或参观照片。有些企业会把领导人参加某次活动的题词用作自己的宣传，更有甚者，假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告，肯定都是有问题的。

　　11.打着赠书旗号卖产品的，需要警惕。有些广告打着赠书的名义，实际是在推销某些保健品。媒体刊登此类赠书广告前，最好先核实一下。

　　国外对虚假医药广告零容忍

　　打击虚假医药广告的行动进行过不止一次，但为何屡打不绝？在黄合水教授看来，有4方面的原因。

　　首先，对于医疗服务，人们还有很多不满，在就医遇到困难时，就会去寻找其他看起来更容易的途径，虚假医药广告便借此而生。他们宣传的“价廉、便捷、迅速、有效”对患者有着极大的吸引力。其次，大众的医疗素养较低。他们不相信有些疾病是无法治愈的，这就给了虚假医药广告生存的空间。再次，执法不严。我们很难做到完全的依法而治，对广告的审查不严。此外，我国的违法成本较低，即

便企业因虚假广告被查处惩戒，却仍能从中获利。最后是媒体不够自律。很多人被虚假广告所骗，就是由于相信刊登广告的媒体可靠。由此可见，一个负责任的媒体，能够成为老百姓的一道防伤害墙；相反则会为不良企业“保驾护航”，成为伤害老百姓的帮凶。

　　因此，黄合水指出，要彻底解决虚假医药广告的问题，就应同时在这些方面着手改进。重中之重是加强执法，国外有不少可以借鉴的具体做法。

　　美国对医药用品电视广告的规定尤其严格，播放中不得使用“安全可靠”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句；同时必须详细说明该药物的副作用。医药广告中如有痛苦呻吟的表情、动作及声音也会被禁止。美国法律规定，名人为某个产品做广告前必须使用这一产品，而且该产品必须在名人身上产生效应，否则就要被指控，后果严重者会坐牢。法国对医药广告的管理事无巨细。医院不许做广告是死规定；药品广告的广告语则从字体、字迹到颜色都有明确的要求和标准。日本的医药广告要接受专门机构审查，假如宣传中有虚假成分，则不通过。另外，《医疗法》规定，对于打虚假广告的诊所或者医院，其法人将被处以6个月以下拘留，30万日元的罚款。日本还专门设立了国民健康管理部门，重视消费者的投诉，如投诉确实，会动用行政力量与企业交涉。

　　黄合水最后表示，这次多个部委通力协作整治虚假医药广告，力度决心之大显而易见。但是，在集中行动的结束后，医药广告的市场是否还会渐渐故态复萌，这是相关机构必须重视的一个问题。

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