“四块屏幕”推动养生文化传播

病毒式传播的第三块屏幕——手机

2007年，苹果公司发布iPhone，掀起了一场手机革命。iPhone + App Store的组合，为苹果赋予了主导地位，引领了手机革命。迄今为止，苹果已经出售了超过5000万部iPhone，而App Store的程序总量也已经超过20万款，总下载量约为30亿次。

App store即application store，通常理解为应用商店。用户可以购买或免费试用其中的应用程序，直接下载到iPhone或iPod touch。其中包含游戏、社交等许多实用的软件。App  Store至少精选111部养生方面的资料，是我们每个人的日常健康养生必备。如

《24节气养生法》
《《黄帝内经》呼吸养生法》
《不一样的自然养生法》
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时尚传播的第四块屏—— 平板电脑（电子阅读终端）

平板电脑是PC家族新增加的一名成员，其外观和笔记本电脑相似，但不是单纯的笔记本电脑，它可以被称为笔记本电脑的浓缩版。

2010年初，苹果又推出iPad。外观像一个放大版的iPhone，在应用软件方面也沿用了iPhone + App Store的模式。每周的销量超过20万部，并被公认为会颠覆未来的出版行业。所有实用软件包括养生方面的软件一样可以从APP  STORE  获得。一些非苹果类平板电脑也建立了自己的下载网店。如下图，就是某品牌平板电脑一个四季养生的电子书。
 
在新媒体中，不得不重点介绍微博。微博以其个性化的内容和互动化的传播使得养生文化像宗教一样受到崇拜。仅以新浪微博为例，注册用户已经超过1亿人，而腾讯微博正在以难以想象的速度扩充着使用微博的人数。而在微博人群中养生健康微博主的粉丝动辄几十万，有的甚至超过百万。如下图，
 
Angell echo 官方微博
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养生文化新媒体传播方式的特点

传播技术进步导致媒介使用碎片化。新媒体群落整合传播是个系统工程，可从四个方面来考量，即选题背景，上线时机，包装手法和推介活动。

选题背景：整合传播内容必须要先有一个核（Core）或者故事（Story）。这是传播的出发点，

上线时机：选择恰当的时机上线进行传播是至关重要的一个环节。人们总是喜欢和记住那些敢为人先的媒体，因为，创新才是媒体的灵魂。
   
包装手法：互动方式是其最大的特性。互动让媒介消费者（Media Consumer）摇身一变成为媒介使用者（Media User），由传播客体成为传播主体与客体的同一体。

推介活动：推介活动可以在最大程度上扩大与媒介使用者的接触面，从而提升参与度，让媒介使用者有机会全身心体验媒体，形成深度感受、满足和口碑效应。

养生文化新媒体传播：需要科学精神
　 
中国自古就有寓教于乐的说法，但娱乐必须以科学为前提，健康知识的传播需要科学精神。一是专家自身的知识结构、学术水平、科学态度等；二是发布媒体是否真正做到了严格把关。

养生文化新媒体传播：老酒还需新瓶装

中医养生文化贯穿于人的衣食住行各个方面，但是如今制约其发展的最大瓶颈是创新不足，我们必须大胆创新，敢于尝试，掀起中医养生文化发展的真正热潮。

新媒体，何不培养中医养生文化传播师？

多年来，我国都存在着“重治疗轻预防”的现象，科普讲座、科普著作等一直未纳入医生职称晋升和绩效考核体系。在短时间内寄希望于通过专家来掀起中医养生热潮并不现实，但是通过培养中医养生文化传播师却能做到。　

作者介绍：李文泰 湖南电视台公共频道总导演

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